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　　bevictor伟德不知不觉中，“铲屎官们”已经养出了千亿级的消费市场。根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》，2023年，城镇宠物消费市场规模位2793亿元，预计在2026年达到3613亿元。当人宠情感的交互形成了现象级的内容趋势，自然推动了与之直接相关的消费增长和升级。

　　4月1日-4月14日，抖音电商携手它博会和ELLE共同打造的「抖in萌宠计划·宠友季」，凭借对宠物经济的洞察，迅速获得广大用户的情感共鸣。活动通过“宠物友好”的理念引领，以内容场和货架场的协同带动品牌生意集中爆发，助力品牌在新的消费趋势中占领用户心智，共同奔赴“科学养宠”和“宠物友好”的宠物经济新时代。

　　活动期间，#宠友季、#春日萌宠摄影大赛、#养宠人也太卷等热点话题，引发全网互动，总曝光量超过2亿，宠物行业GMV环比增长182%。

　　宠物市场的火热，与用户的生活方式、人宠之间的情感交互密不可分。与此同时，用户的养宠观念也在发生变化，越来越多的养宠人把宠物当做家庭成员，用户的需求也日趋多元化、精细化。

　　适逢春日，「抖in萌宠计划·宠友季」活动延续行业高热度话题，结合用户与宠物户外出行的需求，发起#宠友季、#春日萌宠摄影大赛和#养宠人也太卷了等话题，让用户尽情记录、分享与爱宠共度的出行时光。在线下，“宠友季”在它博会现场专门设置了网红拍照打卡点，并现场派送合作品牌的小样。同时，加持展会大屏、平台资源等多重曝光，为线上输送社交热度，持续放大活动声量。

　　#春日萌宠摄影大赛由“宠友季”联合ELLE共同发起。在“宠物友好”概念根植于城市生活的当下，“宠友季”洞察到宠物出行中用户方方面面的痛点，想带领用户一起探索宠物出行的可能性。

　　活动邀请了@周昱和宠物，@顾Ta家的德文卷毛猫和、@柿子菌Meow、@小锋小志的猫咪小院、@我有一朵李多多等5位宠物博主成为“宠友推荐官”，鼓励用户一起带上家中宠物走进城市，拍摄宠友大片。

　　线上用户分享的内容涵盖出行路线、出行传达、出行装备等需求，契合宠物自带的社交属性，帮助更多用户探索养宠生活中的更多可能性。通过与生活方式紧密结合的场景，助力品牌与用户建立起深层的情感连接，帮助用户为爱宠挑选生活好物。

　　基于对养宠场景与用户需求的精准洞察，#宠友季、#春日萌宠摄影大赛、#养宠人也太卷、话题上线后引发了全网用户的踊跃互动，#春日萌宠摄影大赛攀升至抖音挑战榜TOP4，#春日萌宠摄影大赛攀升至抖音种草榜TOP6，线

　　4月11日-4月14日展会期间，“宠友季”联合了麦富迪·barf霸弗、皇家宠物食品、WoWo、wanpy顽皮、高爷家GAOYEA、麦德氏、TOPTREES领先、耐威克和好主人

　　商城与达人直播中的优惠直击用户的价格痛点，达人直播中的公益捐助动作也为活动和品牌再拉一波好感度。宠物用品品类涵盖食品、美容清洁用品等多种类目，场景和内容细分的内容场更精准地应对用户需求，配合电商资源助力，将用户引导至活动货架场，有效提升品牌和主推品转化效率。

　　更为精细的种草导流之外，活动整合平台资源，为品牌加持阿拉丁、直播间banner等黄金电商资源，实现内容场对货架场的持续反哺，高效达成流量转化和生意增长。品牌借力内容种草和直播，精准切入用户的不同需求，加深与用户的情感沟通。活动期间，活动期间宠物食品用品支付GMV环比增长182%，截至目前活动相关话题播放量仍在持续增长，为品牌带来长线的生意机会。

　　4月13日，“抖in萌宠计划·宠友季”联合宠业家发布《养宠趋势报告》，并且抖音电商宠物行业总监乔米在它博会现场进行了报告分享，为宠物行业提供了方向指引，助力品牌在新的市场趋势中实现弯道超车。

　　就宠物用品品类的核心增长类目而言，大多集中在猫/犬主粮、猫零食、猫/狗美容清洁用品。养宠新手在购买宠物用品时，更注重产品的实用性，其次是性价比、产品口感等问题。根据宠物品类人群画像和消费者偏好，总结出不同圈层、不同年龄的用户在养宠和宠物食品消费中的偏好，18-35岁的年轻群体是猫狗食品消费的主力军，其中以猫主粮的消费占比最高。

　　在它博会-抖音电商宠物品牌商达交流会中，抖音电商宠物行业总监乔米为到场的品牌商家及达人现场解读《养宠趋势报告》。交流会圆桌论坛环节，万宠创始人朱崇璧、卫仕总裁吕少骏、皇家品牌市场部总监Alexis Chao、普安特电商总监邓俊煌，以及麦富迪市场部总监杨琳，带来了《降本增效的2024，品牌如何做好达人营销下半场?》的议题讨论，为宠物用品商家生意增长“支招”。

　　宠物已经是生活中不可忽视的一部分，宠物友好也是商业发展的一大趋势。「抖in萌宠计划·宠友季」精准洞察到用户在趋势中的需求升级，聚焦宠物用品品类，以“宠物友好”为支点，将用户需求精细化梳理，通过内容场与货架场的协同，向用户提供“解决方案”式引导。进一步将品牌嵌入用户的生活方式中，提升用户对品牌的认同与归属感。

　　宠物经济的趋势代表的不仅是行业，也指向了宠物与人和谐共处的社会趋势。抖音电商此次在活动中对“宠物友好”和养宠方式的探索，也让文明养宠、科学养宠等养宠新概念更加深入人心。